În această filă de calendar, ne oprim asupra femeii din România interbelică, așa cum o putem descoperi în paginile ziarelor și revistelor vremii. Anii ’20-’30 aduc schimbări în viața ei: rămâne preocupată de casă și familie, dar devine tot mai prezentă în lumea profesională, culturală și mondenă. Reclamele și articolele dedicate femeilor vorbesc despre această lume în schimbare. Frumusețea, îngrijirea și eleganța devin parte din cotidian, iar câteva minute în fața oglinzii pot deveni un mic ritual numai al ei.
În „Dacia”, în 1928, o reclamă o înfățișează la malul mării, acolo unde soarele și vântul cereau o grijă aparte pentru pielea delicată: „La soare și la plajă, paza pielei delicate se face doar cu Cremele Elida: Înainte de bae și seara. Coldcream Elida. După bae și la orice oră din zi, contra soarelui și vântului aspru, Creme de chaque heure Elida. Tubul, lei 45. Borcanul, lei 75.”
În paginile publicației „Dobrogea Jună”, un alt produs era recomandat simplu și apăsat: „SĂPUNUL de toaletă ELIDA are renume Mondial.” Iar „Realitatea Ilustrată” promitea, în decembrie 1929, aproape un mic miracol cosmetic: „Petele, coșurile, sbârciturile dispar cu Crema Flora. Laptele de crin albește și catifelează fața, brațele și decolteul. Pentru înfrumusețarea feței, mâinilor și decolteului Crema și Săpunul FLORA rămân neîntrecute.”
Dincolo de produsele de pe rafturile farmaciilor și drogheriilor, revista oferea și rețete pentru doamnele care preferau să-și pregătească singure cremele. Unele dintre ele aveau ingrediente atent măsurate și instrucțiuni precise, ca un mic laborator de frumusețe la îndemâna cititoarei: „ (…) Pentru a avea o cremă bună pentru ten vă recomand să preparați la o farmacie rețeta mea: Cetaceum 3 gr. Ceară 3 gr. Săpun ras 3 gr. Migdale decorticate și sdrobite 50 gr. Apă de rase 25 gr. Ac. salicilic 1 gr. Alcool 50 gr. Cu această cremă lăptoasă veți unge bine cu o bucată de vată obrazul în fiecare seară la culcare. Dimineața veți șterge cu vin alb un pahar, zeama de la 2 lămâi, apă de portocal un pahar.”
În „Realitatea Ilustrată” din 13 octombrie 1928, articolul intitulat „Zece minute zilnic pentru frumusețe” se adresa femeii care avea o profesie și care trebuia să-și împartă timpul între obligațiile zilei și grija pentru propria persoană: „Căci tocmai această categorie de femei au învățat cum să-și împartă vremea, și dacă vor, pot sigur să-și economisească vreo câteva minute, pe care să le dedice exteriorului, pentru frumusețe!”
Urma un mic ritual de dimineață: câteva mișcări pentru obraz, aer proaspăt, baia, îngrijirea corpului și apoi atenția acordată chipului – pudră, sprâncene, gene, cremă și buze. Gesturi simple, repetate zi de zi, care făceau din îngrijire un moment firesc al începutului de zi.
Aceeași imagine a femeii care își împarte timpul între casă și viața din afara ei apare și într-o reclamă Elida din aceeași publicație: „Frumusețea înobilează zilnic. Adeseori, când grațioasa stăpână a casei servește ceaiul, conversația se întrerupe și toate privirile sunt îndreptate spre mâinile și brațele ei fermecătoare. Femeia deșteaptă știe – pe lângă munca casnică – să-și cultive tenul atât de bine, încât să-și poată îndeplini cu grație obligațiunile mondene, în admirația tuturor.”
Bineînțeles, urma recomandarea produselor Elida: „Îngrijirea regulată cu cremele Elida dă oricărei femei certitudinea de a avea întotdeauna un ten impecabil. «Crema de noapte Elida» pentru curățarea și alimentarea pielei în timpul nopții, hrănește pielea uscată cu grăsimea necesară. «Crema de chaque heure Elida» vă apără de asprimea aerului și arșița soarelui. Pătrunde imediat în piele și are un efect curativ surprinzător. Chiar mâini înroșite și o piele neglijată devin, prin întrebuințarea «Cremei de chaque heure Elida» mate și asemănătoare alabastrului. Preferată de mii de doamne ca cea mai bună cremă din lume.”
Dincolo de limbajul reclamelor, aceste pagini ne lasă să descoperim o femeie care își găsește treptat locul într-o lume nouă. Între familie, profesie, casă, plimbări și întâlniri, între pudră, cremă și câteva minute furate dimineții, se conturează chipul femeii moderne. Iar ritualul frumuseții devine, poate, una dintre cele mai delicate mărturii ale acestei schimbări.
𝐑𝐞𝐜𝐥𝐚𝐦𝐚 𝐳𝐢𝐥𝐞𝐢: „𝐂𝐡𝐢𝐚𝐫 𝐬̗𝐢 𝐭𝐫𝐚𝐧𝐝𝐚𝐟𝐢𝐫𝐢𝐢 𝐬𝐮𝐧𝐭 𝐢𝐦𝐢𝐭𝐚𝐭̗𝐢 … 𝐟𝐨𝐫𝐦𝐚 𝐥𝐨𝐫 𝐟𝐫𝐮𝐦𝐨𝐚𝐬𝐚̆, 𝐜𝐮𝐥𝐨𝐚𝐫𝐞𝐚 𝐥𝐨𝐫 𝐥𝐮𝐦𝐢𝐧𝐨𝐚𝐬𝐚̆… 𝐃𝐚𝐫 𝐧𝐢𝐜𝐢𝐨𝐝𝐚𝐭𝐚̆ 𝐨 𝐟𝐥𝐨𝐚𝐫𝐞 𝐚𝐫𝐭𝐢𝐟𝐢𝐜𝐢𝐚𝐥𝐚̆ 𝐧𝐮 𝐩𝐨𝐚𝐭𝐞 𝐢̂𝐧𝐥𝐨𝐜𝐮𝐢 𝐟𝐫𝐮𝐦𝐮𝐬𝐞𝐭̗𝐞𝐚 𝐭𝐫𝐚𝐧𝐝𝐚𝐟𝐢𝐫𝐮𝐥𝐮𝐢 𝐧𝐚𝐭𝐮𝐫𝐚𝐥. 𝐓𝐨𝐭 𝐚𝐬̗𝐚 𝐬̗𝐢 𝐜𝐮 𝐒𝐚̆𝐩𝐮𝐧𝐮𝐥 𝐋𝐚𝐧𝐨𝐥𝐢𝐧 𝐄𝐋𝐈𝐃𝐀. 𝐌𝐮𝐥𝐭̗𝐢 𝐬𝐞 𝐬𝐭𝐫𝐚̆𝐝𝐮𝐞𝐬𝐜 𝐬𝐚̆-𝐥 𝐢𝐦𝐢𝐭𝐞, 𝐝𝐚𝐫 𝐧𝐮 𝐭𝐨𝐭 𝐜𝐞 𝐩𝐨𝐚𝐫𝐭𝐚̆ 𝐧𝐮𝐦𝐞𝐥𝐞 𝐝𝐞 𝐒𝐚̆𝐩𝐮𝐧 𝐥𝐚𝐧𝐨𝐥𝐢𝐧 𝐞𝐬𝐭𝐞 𝐒𝐚̆𝐩𝐮𝐧 𝐋𝐚𝐧𝐨𝐥𝐢𝐧 𝐄𝐋𝐈𝐃𝐀. 𝐒̗𝐢 𝐚𝐜𝐞𝐚𝐬𝐭𝐚 𝐬𝐞 𝐯𝐞𝐝𝐞 𝐥𝐚 𝐢̂𝐧𝐭𝐫𝐞𝐛𝐮𝐢𝐧𝐭̗𝐚𝐫𝐞: 𝐜𝐚𝐥𝐢𝐭𝐚𝐭𝐞𝐚 𝐬𝐮𝐩𝐞𝐫𝐢𝐨𝐚𝐫𝐚̆, 𝐠𝐫𝐚𝐭̗𝐢𝐞 𝐜𝐚̆𝐫𝐞𝐢𝐚 𝐞 𝐚𝐭𝐚̂𝐭 𝐝𝐞 𝐩𝐥𝐚̆𝐜𝐮𝐭, 𝐨 𝐚𝐫𝐞 𝐧𝐮𝐦𝐚𝐢 𝐮𝐧𝐮𝐥: 𝐯𝐞𝐫𝐢𝐭𝐚𝐛𝐢𝐥𝐮𝐥 𝐄𝐋𝐈𝐃𝐀 𝐒𝐀̆𝐏𝐔𝐍 𝐋𝐀𝐍𝐎𝐋𝐈𝐍❞ (𝐃𝐚𝐜𝐢𝐚, 𝟏𝟗𝟑𝟑)
Sursa foto: Realitatea Ilustrată, septembrie 1929
